Кластеризация ключевых слов — это процесс, который помогает сортировать ключевые слова, определять их приоритетность и отсеивать несущественные. Это максимизирует шансы на хороший рейтинг в поисковой выдаче. В этой статье вы узнаете все, что нужно знать о группировке поисковых запросов, чтобы разработать свою стратегию кластеризации ключевых слов и получить от нее выгоду.
Сервисы для кластеризации запросов
Что такое кластеризация ключевых слов?
Кластеризация ключевых слов — это объединение похожих и релевантных запросов в группы (кластеры) и использование всей группы вместо отдельных терминов для создания или оптимизации сайта. Это помогает упорядочить обширный список ключевых слов, разбивая его на управляемые кластеры.
Группировка ключевых слов всегда была важным шагом при создании сайта.
- Особенно это стало очевидным с переходом к SEO, ориентированному на темы, в 2013 году, когда Google выпустил обновление Hummingbird и алгоритм начал фокусироваться на фразах, а не на отдельных ключевых словах.
- Этот переход был поддержан дальнейшим обновлением RankBrain в 2015 году: алгоритм стал умнее и мог определять темы поисковых запросов и находить несколько похожих фраз.
- Еще одним прорывом стало внедрение Google нейронного подхода и обновления BERT в 2018 и 2019 годах. Они помогли поисковому движку лучше понимать контекст поискового запроса, переориентируясь с терминов на весь запрос. Google смог понять, как слова, синонимы и предлоги в различных комбинациях выражают различные намерения и значения.
Существует два основных типа кластеризации ключевых слов:
- Морфологический, который находит сходство в значении фраз и их морфологических соответствиях, таких как основные или корневые слова.
- Основанный на SERP, который ищет совпадения среди результатов поиска.
Преимущества группировки ключевых слов
Преимуществом кластеризации ключевых слов является то, что она помогает лучше понимать намерения поиска. SEO, ориентированный на намерения, предлагает более полный ответ пользователям: когда вы объединяете похожие фразы, вы нацеливаетесь на тему (намерение пользователя), а не на отдельное ключевое слово, и, следовательно, вы более вероятно, что вы охватите это намерение.
Такие группы ключевых слов, основанные на намерениях поиска, описывают контекст и предоставляют более четкую картину того, какой контент нужно создавать, чтобы дать пользователям то, что они ищут. Вы можете организовать контент более эффективно по страницам, определить фразы, которые стоит ранжировать, и определить, как продвигать различные сегменты вашего сайта.
Прежде чем мы перейдем к основам кластеризации ключевых слов, давайте рассмотрим другие преимущества группировки поисковых запросов. Это поможет вам:
- Максимизировать количество терминов для ранжирования. С группами ключевых слов вы можете ранжироваться по ряду связанных ключевых слов, объединенных общим намерением, вместо того, чтобы нацеливаться на отдельные запросы отдельно.
- Удалить ненужные ключевые слова. Группировка ключевых слов делает огромный список ключевых слов более управляемым и комплексным — вы сможете легко определить несущественные запросы. Инструмент группировки ключевых слов SE Ranking предоставит вам несгруппированные ключевые слова, которые не соответствуют ни одной теме, выделенной инструментом, и позволит вам перепроверить, нужны ли они в вашей стратегии.
- Понимать потенциал сегментов. Группы ключевых слов, которые вы получаете в результате, помогут вам понять, как разные куски контента связаны или должны быть связаны. Этот процесс позволит вам увидеть ваш сайт с точки зрения поисковой системы и оценить различные категории, которые у вас есть или должны быть.
- Создавайте эффективную структуру сайта или анализируйте существующую. Кластеризация ключевых слов помогает вам анализировать семантические отношения между ваших страницами и улучшать структуру вашего сайта.
- Увеличьте видимость вашего сайта и авторитет. Благодаря группировке ключевых слов вы можете лучше понимать семантику и делать свой контент более мощным, что в свою очередь сделает ваш сайт более авторитетным в глазах поисковых систем.
- Сэкономьте время и исключите ошибки. Если это делается автоматически, кластеризация ключевых слов дает вам все вышеуказанные преимущества быстро и эффективно.
Ручное и автоматическое группирование
Существует множество инструментов для автоматизации процесса кластеризации ключевых слов, хотя некоторые люди все еще предпочитают делать это вручную с помощью Excel, Google Sheets или других программ. Когда у вас есть сто слов, это одно, но когда исследование для проекта оставляет вам тысячи ключевых слов, подумайте, какой объем времени потребуется для управления ими вручную.
Ручная группировка потребует от вас разбить каждое ключевое слово на группы, определить их намерение и составить списки фраз на основе нужных вам параметров. Этот подход работает лучше для более детального исследования ключевых слов в определенной теме. Вам следует понимать тонкости различных намерений поиска внутри нее и знать, что искать. Но это занимает много времени и, вероятно, не сработает, если у вас большой список ключевых слов.
Самый большой недостаток ручной группировки заключается в том, что данные SERP остаются вне фокуса. Если у вас есть огромный список ключевых слов, вы не сможете правильно проанализировать результаты поиска для каждого ключевого слова и исследовать соответствующие URL-адреса, что необходимо для качественной группировки. Поэтому мы предлагаем использовать этот метод, когда вам нужно сгруппировать ключевые слова для одной или нескольких страниц. Если у вас есть новый сайт или большой список ключевых слов, автоматический метод группировки более эффективен. Он также полезен, когда вам нужно проанализировать нишу в целом или когда вам нужно спланировать структуру вашего сайта.
У SE Ranking есть свой собственный инструмент автоматической кластеризации ключевых слов, который сэкономит вам время и усилия и сделает всю работу за вас. Вы получите представление о том, что входит в ваши ключевые слова и как их сегментировать в удобные кластеры, не нужно проходить через каждый запрос, который вы собрали.
Как создать кластеры ключевых слов с помощью Rush Analytics?
Теперь, когда мы знаем, насколько мощной может быть кластеризация ключевых слов, давайте посмотрим, как ее делать, используя инструменты SE Ranking. Конкурентное и ключевое исследование помогает вам с начальным исследованием, в то время как Keyword Grouping Tool делает всю группировку за вас за несколько минут. Он группирует поисковые запросы на основе их сходства в SERP и позволяет распределить ключевые слова по вашему сайту. Инструмент также выделяет ключевые фразы в SERP и отображает точные объемы поиска.
Давайте двигаться по порядку, начиная с исследования ключевых слов.
Начальное исследование ключевых слов
Для того, чтобы разделить ключевые слова на группы по темам, вам необходимо сначала собрать полный список ключевых слов. Сбор максимального количества запросов является вашей первоочередной задачей в процессе создания и продвижения вашего сайта. Начальный процесс исследования ключевых слов поможет вам изучить, что пользователи ищут в вашей нише и как ваши конкуренты обрабатывают ключевые слова.
ПРОВЕДИТЕ ИССЛЕДОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Введите поисковый запрос и найдите неиспользованные возможности ключевых слов, чтобы сделать свой сайт более заметным в поиске.
Существует множество способов проведения исследования ключевых слов. Вы можете использовать Инструмент поиска ключевых слов от SE Ranking для анализа запросов, которые уже есть в вашем списке. Этот инструмент предоставляет вам всю необходимую информацию, включая:
- Сложность ключевых слов
- Объем поиска ключевых слов
- Органические результаты для анализируемого поискового запроса с динамикой ранжирования
Инструмент также включает Советы по ключевым словам, где вы можете найти фразы-совпадения и связанные ключевые слова. Изучите фразы с низким объемом поиска и вопросы, чтобы полностью понять вашу нишу и расширить количество ключевых слов для ранжирования.
При проведении исследований обратите внимание, что существуют разные типы поисковых запросов. Вы можете использовать различные критерии для их анализа, но среди наиболее популярных можно выделить следующие:
- Длина (или количество слов) и специфика (короткие и длиннохвостые ключевые слова, а также запросы в виде вопросов). Короткие ключевые слова обычно имеют очень высокий объем поиска, но также очень сложно ранжировать. Эта классификация относится, главным образом, к конкурентоспособности ключевого слова.
- Намерение пользователя (навигационное, информационное, транзакционное, коммерческое). Разные цели, которые у пользователей, дадут вам представление о типе страницы, которую вам нужно создать для определенных ключевых слов, а также о вероятности конверсии.
Чтобы проверить ключевое слово по количеству слов, используйте фильтр в Рекомендациях по ключевым словам SE Ranking, как показано на скриншоте ниже.
Чтобы понять намерение поиска за ключевым словом, перейдите к органическим результатам для этого термина и посмотрите на контент, который публикуют другие веб-сайты.
Определение и анализ ваших конкурентов является еще одним важным шагом в исследовании ключевых слов. Изучите, кто лидирует в органических результатах поиска и какие ключевые слова являются наиболее прибыльными для них, и откройте лучшие результаты рекламы PPC в вашей нише. Сравнение семантики, доступное в Конкурентном исследовании SE Ranking (вкладка Обзор), может показать перекрытия ключевых слов между различными доменами: фразы, общие для ваших основных конкурентов, будут в вашем обязательном списке целей. Щелкните на вкладке Отсутствующие, чтобы получить полный список ключевых слов, которые ваш сайт не ранжирует.
Создание групп ключевых слов
Теперь, когда у вас есть полный список ключевых слов, существующих в вашей нише, пришло время создать группы ключевых слов и исключить запросы, которые вам не понадобятся. Давайте сравним, как работает группировка, если делать это вручную и автоматически, а затем рассмотрим все шаги, необходимые для группировки ваших запросов в SE Ranking.
Стратегия ручной группировки ключевых слов
Для создания групп ключевых слов вручную можно отфильтровать список по их корням слов или типу намерения. Например, у вас есть огромный список запросов о «фото-редакторном программном обеспечении».
- Вы можете искать разные типы фраз, имея в виду намерение поиска. Рассмотрите вопросы вроде «как установить фоторедактор», «есть ли фоторедактор для Mac», спецификации, такие как «фоторедактор бесплатно», «лучший платный фоторедактор» и т. д. Чтобы проверить намерение поискового запроса, введите его в Google и посетите наиболее популярные сайты из результатов поиска, чтобы получить полную картину потребностей поисковиков. Так вы сможете более эффективно сегментировать запросы.
- Вы можете выделить все различные термины, появляющиеся в результатах поиска (скажем, «фоторедактор», «фотопрограмма», «редактор изображений», «создатель коллажей» и т. д.) и группировать те ключевые слова, которые содержат одинаковые термины.
- Вы можете создать теги для разных аспектов ключевого слова: например, тип использования (онлайн и офлайн), транзакционное намерение (купить, загрузить, установить, найти и т. д.), характеристика устройства (ПК, Mac, Android, iOS и т. д.). Затем вам нужно перекрестно сопоставить теги и создать группы.
Автоматическая стратегия группировки ключевых слов с помощью SE Ranking
Инструмент группировки ключевых слов SE Ranking фильтрует запросы на основе их сходства в SERP. Он ищет совпадения в результатах поиска для заданных ключевых слов и группирует фразы, которые имеют одинаковые страницы, ранжирующиеся для них. Вы можете найти этот инструмент, наведя курсор на раздел Еще в верхней горизонтальной панели навигации и выбрав Grouper ключевых слов из выпадающего меню.
Чтобы начать группировку ключевых слов в SE Ranking, вам нужно выбрать свой регион и, при необходимости, язык интерфейса. Сосредоточьтесь на регионах, в которых вы хотите продвигать свой сайт, и выполните группировку отдельно для каждого языка, если вы нацелены на несколько из них. Затем вам нужно выбрать уровень точности группировки и метод группировки — это факторы, которые повлияют на ваши результаты.
Наконец, вам нужно вставить свои ключевые слова — вы можете добавить их вручную или импортировать из файла. Выберите, хотите ли вы проверять объем поиска в дополнение к группировке (его также можно загрузить отдельно) и запустите инструмент. Теперь вам нужно немного подождать, пока наша система найдет соответствующие результаты и сгруппирует ваши ключевые слова на основе заданного числа идентичных страниц в топ-10 результатах.
Выбор метода и точности группировки
Теперь давайте заглянем в то, как работают различные настройки. Существует два основных параметра для выбора: точность группировки и метод.
Как работает точность группировки ключевых слов в SE Ranking
Точность группировки ключевых слов (варьируется от 1 до 9) указывает на минимальное количество совпадающих URL-адресов для запросов. Например, если установить ее на 3, фразы будут группироваться только тогда, когда они имеют 3 идентичных URL-адреса в результатах поиска. Чем выше точность, тем меньше совпадений будет и тем меньше терминов будет включено в каждый кластер ключевых слов.
Похожие запросы естественным образом имеют одинаковые URL-адреса в SERP:
Давайте пропустим тот же набор ключевых слов через разные настройки точности и сравним результаты. Мы взяли 212 запросов на тему программного обеспечения для редактирования фотографий и сгруппировали их с помощью мягкого метода с максимальным (9) и минимальным (1) уровнем точности.
Группировка с высокой точностью дает нам более конкретные категории для работы и также оставляет много фраз негруппированными:
Мы получаем представление о различных потребностях пользователей при таких настройках: мы можем увидеть, что люди ищут редакторы фотографий для разных операционных систем, для онлайн и оффлайн режимов работы и т. д.
Однако многие кластеры, разделенные инструментом, могут быть логически объединены: «лучшее программное обеспечение для редактирования фото» семантически не отличается от «лучшее программное обеспечение для редактирования фотографий». Поэтому нам нужно работать с такими ключевыми словами вручную, а также с негруппированными.
Напротив, группировка ключевых слов с низкой точностью дает нам более широкие кластеры, что не очень помогает в категоризации разных намерений:
При таких настройках вам, вероятно, придется перегруппировать большинство ключевых слов, соответствующих их значениям. В целом, рекомендуется использовать как автоматические, так и ручные методы группировки.
Как работают методы группировки ключевых слов в SE Ranking
Метод (жесткий и мягкий) определяет, как сравниваются поисковые запросы: мягкая группировка сравнивает все запросы с тем, который имеет наибольший объем поиска, тогда как жесткая группировка сравнивает запросы друг с другом.
Стратегия мягкой группировки ключевых слов дает более обобщенное представление о нише и разных ключевых словах, на которые нацелены ваши конкуренты. При таком подходе вы также получите меньше негруппированных запросов (показанных внизу страницы результатов в кластере «Негруппированные») — тех, которые вам придется разобрать вручную и решить, хотите ли вы использовать их в своем SEO.
Жесткая группировка ключевых слов может помочь вам устранить несущественные поисковые запросы и отличить множество намерений пользователей. Сравнение запросов друг с другом дает более широкий выбор конкретных намерений и создает больше кластеров, даже при самом низком уровне точности:
Однако группировка с низкой точностью, даже при использовании жесткого метода, игнорирует многие важные отличия внутри каждой группы. Например, список, сгруппированный под «бесплатным программным обеспечением для редактирования фотографий», включает ключевые слова, которые не связаны напрямую друг с другом: «программное обеспечение для редактирования фотографий Windows», «легкое программное обеспечение для редактирования фотографий», «скачиваемое программное обеспечение для редактирования фотографий» представляют разные поисковые намерения.
Высокоточная жесткая группировка, в свою очередь, может игнорировать сходства между несколькими кластерами. Например, мы получили «лучшее программное обеспечение для редактирования фото» и «лучшее программное обеспечение для редактирования фотографий» как отдельные кластеры, что не имеет смысла семантически.
Давайте подведем итоги особенностей каждого подхода к группировке ключевых слов, доступного в SE Ranking:
Управление результатами группировки
Независимо от выбранных настроек, каждая группа названа по ключевому слову с наибольшим объемом поиска. На странице результатов вы можете получить информацию о количестве совпадающих URL-адресов, топ-10 результатов с ключевыми словами, включенными в группы, и отрывках, содержащих эти ключевые слова. Если вы решите проверить объем поиска, результаты группировки также покажут эту метрику.
Как только вы узнаете, какие группы работают для вас, отметьте и экспортируйте их в свой проект. В настройках проекта вы можете создать и назвать свои собственные кластеры, а также добавлять комментарии к любому ключевому слову. Нет автоматизации в том, как распределить группы по страницам веб-сайта: вы можете создавать несколько страниц, чтобы охватить большой кластер ключевых слов, а также объединять несколько кластеров.
Разумно использовать ручные и автоматические подходы: пропустив свои ключевые слова через автоматический инструмент, вы сможете проанализировать, как поисковые системы видят эти фразы, а перегруппировка кластеров после этого позволит учитывать ваши цели и структуру конкретного веб-сайта.
Если вам нужно провести базовый анализ темы или если вы являетесь начинающим SEO-специалистом или копирайтером, которому не нужно углубляться во все технические детали, используйте Content Idea Finder, который недавно был выпущен в рамках Content Marketing Tool SE Ranking.
Этот инструмент поможет вам быстро сгенерировать темы, которые уже разделены на кластеры, которые вы затем можете использовать для планирования контента или написания. Или они могут стать вашей отправной точкой для дальнейших исследований.
Просто введите свое ключевое слово-запрос (наиболее соответствующее вашей теме веб-сайта или бизнес-нише), чтобы получить список ключевых слов и фраз, организованных в топически связанные кластеры.
Каждый кластер ключевых слов состоит из 10 терминов, которые семантически близки к ключевому слову с наибольшим объемом поиска в кластере. Предлагаемые термины сопровождаются важными метриками SEO (объемом и сложностью поиска) и метриками PPC (CPC и конкуренцией).
Кроме того, вы можете просмотреть похожие заголовки веб-страниц, которые ранжируются в топ-10 результатов поиска для ключевого слова с наибольшим объемом поиска в кластере.
Вы также можете просмотреть результаты кластеров ключевых слов в формате карты ума, что означает, что ваш основной термин будет находиться в центре и окружен кластерами.
Создание контента и рекламы на основе групп ключевых слов
Группировка помогает вам сортировать семантику и создавать эффективную структуру сайта. Основываясь на кластерах, которые вы получаете в результате, вы можете разработать иерархию страниц сайта, категории и подкатегории, фильтры и т.д. Вы можете использовать следующее правило, чтобы определить, какие страницы (и сколько из них) создавать: одно намерение поиска = один кластер ключевых слов = одна страница. Хотя кластеризация ключевых слов является важным шагом в создании структуры, она также может облегчить создание содержимого и рекламы.
Имея на руках отдельные кластеры ключевых слов, вы можете максимизировать количество фраз, на которые ваше содержимое ранжируется. Когда вы решите, какая группа соответствует какой странице и разделу вашего сайта, вы можете разблокировать больше терминов, чтобы включить их в свое содержимое: исследование полного списка ключевых слов в группе позволит вам найти новые концепции и намерения для охвата. Таким образом, вы сделаете свое содержимое более надежным и соответствующим ожиданиям пользователя.
То же самое относится к вашим платным кампаниям. Google Ads позволяет создавать группы объявлений аналогично тому, как вы создаете кластеры ключевых слов. Для каждого показываемого объявления Google выбирает его из групп объявлений на основе релевантности для конкретного поиска.
Продвижение предложений вашего сайта с помощью кластеров ключевых слов более эффективно. Например, если вы нацеливаетесь на различные «здоровые закуски» и не сужаете свою кампанию до нескольких конкретных групп объявлений, таких как «здоровые закуски для похудения», «веганские закуски», «органические закуски», «здоровые закуски для детей» и т.д., вы можете оказаться с объявлением, которое полностью не соответствует намерению поиска. И если ваши объявления окажутся бесполезными для пользователей, вы получите низкий показатель качества и ранг объявления.
Релевантность играет важную роль в контекстной рекламе. Чем более релевантным является ключевое слово, тем выше шанс того, что объявление будет иметь высокий CTR. Это уменьшает затраты на конверсию и увеличивает их количество. Например, если потенциальный клиент ищет iPhone 14 pro max 128gb розовый, мы можем предположить, что он хочет попасть на страницу продукта iPhone 14 pro max 128gb розового цвета, а не на страницу категории Apple.
Инструменты организации ключевых слов могут выделять разные намерения и группировать похожие вместе, что в результате делает ваше содержимое и рекламу более полезными.
Поиск ключевых слов является первоочередной задачей любой стратегии SEO. Кроме того, что вы находите наиболее прибыльные термины, которые можно ранжировать, есть целый ряд работ, которые нужно выполнить перед их использованием.
Кластеризация или группировка ключевых слов — это процесс, который помогает вам сортировать собранные ключевые слова, определять их приоритет и фильтровать нерелевантные. Это максимизирует ваши шансы на хорошее ранжирование, и мы объясним, почему.
В этой статье вы узнаете все, что вам нужно знать о группировке поисковых запросов, чтобы вы могли разработать свою стратегию кластеризации ключевых слов и получить от нее выгоду.
Что такое кластеризация ключевых слов?
Кластеризация ключевых слов — это объединение похожих и релевантных запросов в группы (кластеры) и использование целых групп вместо отдельных терминов для создания или оптимизации сайта. Это помогает очистить обширный список ключевых слов, разделив его на управляемые кластеры.
Группировка ключевых слов всегда была ключевым шагом в создании сайта.
- Она стала особенно заметной с переходом к SEO, ориентированному на темы в 2013 году, когда Google выпустил свое [обновление Hummingbird] (https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/hummingbird-update/) и алгоритм начал сосредотачиваться на фразах вместо отдельных слов.
- Этот переход был поддержан дальнейшим обновлением [RankBrain] (https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/rankbrain/) в 2015 году: алгоритм стал умнее и мог определять темы поисковых запросов и находить несколько похожих фраз.
- Еще один прорыв произошел в 2018 и 2019 годах, когда Google представил подход нейронного сопоставления и обновление [BERT] (https://www.searchenginejournal.com/google-bert-update/332161/#close). Они помогли поисковой системе лучше понимать контекст поискового запроса, потому что фокус сместился с терминов на весь запрос. Google смог понять, как слова, синонимы и предлоги в различных комбинациях выражают разные намерения и значения.
Существует два основных типа кластеризации ключевых слов:
- Морфологический — который находит сходства в значении фраз и их морфологических соответствиях, таких как основные или корневые слова.
- SERP-основанный — который ищет совпадения среди результатов поиска.
Преимущества группировки ключевых слов
Красота кластеризации ключевых слов заключается в том, что она помогает лучше понимать [намерения поиска] (https://seranking.com/blog/search-intent/). SEO, ориентированный на намерения, предлагает более тщательный ответ пользователям: когда вы объединяете похожие фразы, вы нацелены на тему (намерение пользователя), а не на отдельный ключевой запрос, и поэтому более вероятно, что вы охватите это намерение.
Такие кластеры ключевых слов, ориентированные на поиск намерений, описывают контекст и предоставляют более четкую картину того, какой контент нужно создавать, чтобы предоставить пользователям то, что они ищут. Вы можете более эффективно организовывать контент на страницах, определять фразы, которые стоит ранжировать, и определять, как продвигать различные сегменты вашего сайта.
Прежде чем мы перейдем к основам кластеризации ключевых слов, давайте рассмотрим другие преимущества группировки поисковых запросов. Это поможет вам:
- Максимизировать количество терминов для ранжирования. С кластерами ключевых слов вы можете ранжировать несколько связанных ключевых слов, объединенных общим намерением, вместо того, чтобы нацеливаться на отдельные запросы.
- Удалить ненужные ключевые слова. Группировка ключевых слов делает огромный список ключевых слов более управляемым и всесторонним — вы сможете легко обнаружить нерелевантные запросы. Программное обеспечение для группировки ключевых слов SE Ranking предоставит вам несгруппированные ключевые слова, которые не соответствуют ни одной теме, которую определяет инструмент, и позволит вам повторно проверить, нужны ли они в вашей стратегии.
- Понимать потенциал сегментов. Кластеры ключевых слов, которые вы получите в результате, помогут вам понять, как различные части контента связаны друг с другом или должны быть связаны. Этот процесс позволит вам видеть свой сайт с точки зрения поисковой системы и оценивать различные категории, которые у вас есть или которые нужно улучшить.
- Создавать эффективную структуру сайта или анализировать существующую. Кластеризация ключевых слов помогает вам анализировать семантические отношения между вашими страницами и улучшать [архитектуру сайта] (https://www.authorityhacker.com/site-architecture/).
- Увеличить [видимость] (https://seranking.com/blog/analysis-of-search-visibility-with-se-ranking/) и авторитет вашего сайта. Благодаря группировке ключевых слов вы можете лучше понимать семантику и делать свой контент более мощным, что, в свою очередь, сделает ваш сайт более авторитетным в глазах поисковых систем.
- Сэкономить время и исключить ошибки. Если это делается автоматически, кластеризация ключевых слов дает вам все вышеупомянутые преимущества быстро и эффективно.
Ручная и автоматическая группировка
Существует множество инструментов для автоматизации процесса кластеризации ключевых слов, хотя некоторые все еще предпочитают делать это вручную с помощью Excel, Google Sheets или других программ. Когда у вас есть сто слов, это одно, но когда исследование проекта оставляет вам тысячи ключевых слов, представьте, как трудоемко будет управлять ими вручную.
Ручная группировка потребует от вас разбивать каждое ключевое слово на группы, определять его намерение и составлять списки фраз на основе нужных параметров. Этот подход работает лучше для более подробного исследования ключевых слов в рамках конкретной тематики. Вы должны понимать тонкости различных поисковых намерений в ней и знать, что искать. Но это занимает много времени и маловероятно, что это сработает, если у вас большой список ключевых слов.
Наибольшим недостатком ручной группировки является то, что данные SERP остаются вне фокуса. Если у вас огромный список ключевых слов, вы не сможете правильно проанализировать результаты поиска для каждого ключевого слова и исследовать соответствующие URL-адреса, что является необходимым для качественной кластеризации. Поэтому мы предлагаем использовать эту технику, когда вам нужно сгруппировать ключевые слова для одной или нескольких страниц. Если у вас есть новый сайт или большой список ключевых слов, более эффективен метод автоматической группировки. Он также полезен, когда вам нужно проанализировать нишу в целом или когда вам нужно спланировать структуру вашего сайта.
У SE Ranking есть собственный автоматизированный инструмент кластеризации ключевых слов, который сэкономит вам время и усилия и выполнит работу для вас. Вы получите представление о том, что ваши ключевые слова охватывают и как их можно разбить на полезные кластеры без проблем с перечислением каждого запроса, который вы собрали.
После публикации контента
Работа с кластерами не заканчивается после публикации контента.
Важно проверить, как поисковые системы видят ваши кластеры. Другими словами, необходимо проверить, какие страницы ранжируются для выбранных групп терминов. Если неправильные страницы попадают в результаты поиска для определенного кластера ключевых слов, это может свидетельствовать о том, что либо ваша страница не правильно оптимизирована, либо у вас есть проблемы с каннибализацией ключевых слов (две страницы оптимизированы для одного кластера ключевых слов).
Существует несколько способов проверки рейтинга.
Контролер ранга ключевых слов
Используя контролер ранга поисковой системы SE Ranking, вы можете увидеть страницы, ранжирующие для определенного ключевого слова, и проверить их историю ранжирования.
Просто перейдите в свой проект и выберите отчет по рейтингам. В таблице ключевых слов вы увидите все ключевые слова, которые вы добавили при создании проекта. В идеале, это должны быть термины, для которых оптимизированы веб-страницы.
Обратите внимание на столбец URL. Синяя иконка ссылки содержит страницу ранжирования для ключевого слова. Наведите на нее, чтобы увидеть дату первого обнаружения страницы и ее URL-адрес.
Число рядом с иконкой ссылки указывает на то, что несколько страниц ранжируются для ключевого слова. Наведите на него, чтобы увидеть страницы, а также даты, в которые URL-адреса изменились.
Серая иконка ссылки указывает на то, что ни одна из ваших страниц не ранжируется для этого ключевого слова.
Ваша задача — убедиться в том, что страница, которую вы оптимизировали для выбранного кластера ключевых слов, появляется в столбце URL и, соответственно, в результатах поиска. Если вы видите неправильную страницу, вы должны проверить ее ключевые слова и контент.
Вы также можете назначить целевые URL-адреса для ключевых слов. Это поможет вам отслеживать, получает ли ваша целевая страница результаты поиска для определенного ключевого слова, или заменена ли другой страницей.
Наведите курсор на ключевое слово, которое вы хотите отслеживать, и нажмите на кнопку дополнительных настроек. Выберите Целевой URL, затем введите URL-адрес или выберите предложенный.
Рядом с выбранным ключевым словом вы увидите серую иконку ссылки, указывающую на то, что целевой URL назначен. Если страница, которая ранжируется для этого ключевого слова, отличается от целевого адреса, иконка ссылки в столбце URL станет красной.
Google Search Console
Проверка того, какие страницы ранжируются для определенных ключевых слов с помощью Google Search Console, немного менее удобна. Этому требуется больше работы, но это все равно возможно.
Если вы еще не настроили GSC, ознакомьтесь с нашим руководством. Оно описывает весь процесс ясно и кратко.
После успешной настройки GSC перейдите на вкладку Результаты поиска в отчете о производительности и нажмите на Страницы.
Здесь вы увидите все ваши веб-страницы. Нажмите на ту, которую вы хотите проверить, и перейдите на вкладку Запросы.
Этот отчет отображает все поисковые запросы, для которых выбранная страница появляется в SERP. Эти поисковые запросы должны соответствовать кластеру ключевых слов, для которого страница была оптимизирована.
Также вы можете начать с выбора поискового запроса во вкладке Запросы, а затем перейти на вкладку Страницы, чтобы увидеть, получает ли ваш целевой URL-адрес больше впечатлений для этого запроса. Если другая страница получает больше впечатлений для вашего выбранного поискового запроса, это означает, что она более релевантна для Google.
Заключение
Семантическая группировка — это мощный инструмент SEO, который поможет вам организовать контент, разнообразить язык и ранжироваться для большего количества терминов. Когда вы расширяете свой список ключевых слов, разбивайте его на отдельные тесно связанные кластеры и используйте их, чтобы охватить различные потребности пользователей.
Теперь, когда вы знакомы с основами кластеризации ключевых слов, вы можете выбрать наиболее подходящий подход для вашего веб-сайта.
- Вы можете создавать кластеры ключевых слов на основе их морфологических особенностей или сходств в SERP.
- Применяйте ручные или автоматические методы кластеризации ключевых слов в зависимости от вашей ниши и конкретных целей SEO. Ручная кластеризация подходит для кластеризации на одной странице, тогда как автоматическая кластеризация лучше всего подходит для группировки ключевых слов по нескольким страницам или для нового веб-сайта.
- Если вы выбираете автоматическую кластеризацию ключевых слов, выберите метод (жесткий или мягкий) и уровень точности, основываясь на ваших целях SEO, будь то получение общих отраслевых данных, выбор наиболее подходящих фраз или что-то еще.
Вы можете позволить алгоритму фильтровать запросы для вас, указав предпочтения вашей поисковой системы и настройки кластеризации ключевых слов. Хотя группировка дает вам лучшее понимание вашей ниши и потребностей пользователей, если она выполняется автоматически, это избавляет вас от дополнительных усилий и представляет все, что вам нужно, в одном месте.
SEO практика
Сервисы мониторинга позиций сайта в поиске Google & Яндекс
Регулярная проверка позиций сайта дает возможность увидеть какие позиции сайт занимает в поисковых системах по нужным вам запросам. А так же отслеживать изменения позиций в поиске с течением времени с учетом конкурентов. Важность…
SEO инструменты для анализа и продвижения сайта
Вы заблудились в мире SEO и не знаете, что и как делать? Не беспокойтесь, вы не одни. SEO постоянно меняется, и следующие инструменты помогут вам проанализировать свой веб-сайт на метрики поисковой оптимизации, чтобы…
Всё о Title — как составить и оптимизировать (по шагам), влияние тега на позиции и роль в SEO?
Всё о Title. Как составить и оптимизировать (по шагам) влияние тега на позиции и роль в SEO, подробно в видео.
Рецепты упаковки контента, которые оценит любой читатель
На нашем счету многолетний опыт написания информационных статей, обзоров, новостей. Мы долго задумывались над тем, что же интересно читателю на самом деле. Бывает, напишешь сенсацию, а она не выстрелит. Бывает — наоборот. В…
Посев SEO-статьи
После создания и публикации статьи необходимо перейти к ее посеву, цель которого — привлечь целевую аудиторию с других источников. Обычно используются следующие каналы популяризации контента: социальные сети — Facebook, Instagram, ВКонтакте и т.д. Размещаем краткую информацию о…
О чем писать в корпоративный блог?
Примера анализа аудитории, потребностей и тематик для планирования и разработки контента в блог. Сохраню тут.
