Аудит сайта

Технический аудит

Оценивает всевозможные параметры технической стороны:

• валидность кода;
• работоспособность;
• скорость загрузки на разных устройствах;
• корректность отображения страниц в разных браузерах;
• наличие вредоносного кода;
• соответствие хостинга нужным критериям;
• работу системы управления;
• структуры данных;
• настройки сервера;
• корректность работы элементов сайта и т. д.

В итоге представляется подробный отчет, содержащий не только описания, но и способы устранения обнаруженных недостатков.

Проводится, как правило, перед началом работ по поисковой оптимизации.

Поисковый аудит сайта

Поисковый аудит, иначе SEO-анализ, оценивает соответствие сайта требованиям поисковых систем и корректность работ по оптимизации.

В аудит сайта входит:

• анализ семантического ядра. Проверяется полнота сбора, актуальность, соответствие бизнесу, типу ресурса;
• анализ видимости в поисковых системах, текущей и в динамике;
• проверка индексации. Полнота, скорость, наличие ненужных и значимых страниц в индексе, поиск дублей;
• изучение ссылочной массы. Тенденция наращения, качество доноров, состав анкор-листа, работоспособность ссылок и т. д.;
• проверка внутренней оптимизации. Релевантность и уникальность текстов, корректность заполнения метатегов, правильность внутренней перелинковки и т. д.

Результат исследования – отчет о качестве текущей оптимизации, корректности выбранной стратегии и семантического ядра.

Маркетинговый аудит сайта

Маркетинговый аудит изучает сайт как инструмент достижения бизнес-целей.

В ходе анализа:

• исследуется корректность позиционирования;
• выявляются сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами;
• анализируется уникальность торгового предложения;
• проверяется достаточность представленной информации для принятия решения потенциальным клиентом в пользу владельца ресурса;
• исследуется качество трафика в разных срезах;
• выявляются особенности целевой аудитории;
• анализируется специфика лидогенерации и т. д.

Перечень выявленных недостатков, рекомендации по их устранению, по выбору оптимального рекламного канала, по изменению сайта для роста продаж – вот для чего нужен аудит сайта с позиции маркетинговой функции.

Проводится перед началом продвижения, часто совмещается с проведением аудита юзабилити.

Юзабилити аудит

Аудит исследует удобство использования сайта.

Анализ юзабилити может быть:

• экспертным, при котором специалист руководствуется своим опытом;
• пользовательским, проведенным с опросом представителей целевой аудитории;
• построенным на основе накопленной статистики в системах веб-аналитики.

В ходе аудита может рассматриваться:

• создаваемое сайтом общее впечатление;
• уровень внушаемого доверия;
• архитектура ресурса и понятность навигации;
• достаточность функциональных элементов и понятность их работы;
• кросс-браузерность;
• адекватность дизайна;
• текстовый и медийный контент;
• удобство диалоговых элементов и т. д.

В результате разрабатываются рекомендации, которые помогут улучшить поведенческие факторы и повысить конверсию.

Проводится, как правило, перед началом продвижения.