Копирайтинг: искусство интересных текстов — тренды 2020

Копирайтинг: искусство интересных текстов — тренды 2020

Что такое копирайтинг? Какие инструменты и технологии интересны в 2020 для создания крутых текстов? Давайте разбираться…

Введение в копирайтинг

Копирайтинг (англ. copywriting, где copy — копия или текстовый материал, write — писать) — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Копирайтеры — люди, которые пишут текст с целью рекламы или других форм маркетинга. Например: слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи, нативные статьи и пр.

В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях отсутствует.

Слово «копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

В рунете под копирайтингом понимают — написание информационных, рекламных и текстовидного характера, которые продвигают и наполняют интернет-ресурсы.

Рерайтинг

Рерайтинг (англ. rewriting) — обработка исходных текстовых материалов в целях их дальнейшего использования. В отличие от копирайтинга, за основу берётся уже написанный текст, который переписывается своими словами с сохранением смысла. Специалистов по лексическому изменению оригинальных текстов называют рерайтерами.

Понятия рерайтинга и копирайтинга часто идут вместе. Очень часто копирайтинг включает в себя работу с существующими текстами. Их анализ, сведение, редактуру, улучшение.

Если например взять SEO-копирайтинг, то хорошей практикой является такой формат:

  • анализ запросов и конкурентов по теме в топ 10
  • подготовка плана статьи
  • поиск текстов, сборка материала по плану
  • рерайтинг, редактура текстов
  • иллюстрации, инфографика
  • сбор комментариев от людей из выбранной темы
  • добавление интересных фактов, новых идей и прочие улучшения текста

Чем лучше будет сделать копирайтинг, рерайтинг и редактура статьи, тем выше шансы что текст достигнет своей цели — выйдет в топ-10.

Конечно кроме самого текста, часто очень важно дать ему разгон в виде посева, крауд-маркетинга, продвижения в социальных сетях.

Также стоит понимать что копирайтинг в социальных сетях, ютюб и др. типы медиа — могут сильно отличаться. Навыки улучшаются с опытом, изучением конкурентов и лучших мировых практик.

Биржи копирайтинга

Заказать тексты, копирайтинг, рерайтинг и переводы можно на биржах фриланса. Есть как специализированные под тексты, так и универсальные.

Там же там копирайтеры могут найти себе работу, которая зачастую может выполняться удаленно.

Если брать топ-биржы где можно заказать услуги копирайтинга, то можно отметить 3 наиболее интересные:

  • WorkHard — специализированная биржа, с очень удобной убер-моделью работы. Сам там часто заказываю тексты и переводы. И многие кому советовал — сказали что это самая удобная биржа из всех.
  • Яндекс Услуги — есть специальный раздел для копирайтеров. Есть хорошая вероятность найти хорошего специлиста.
  • Kwork — тоже интересная биржа и модель работы. Можно попробовать.

Обучающие курсы

Могут быть полезны тем кто занимается заказом или созданием текстов.

Посты в блоге на тему копирайтинга

Как оформить текст так, чтобы его прочитали?

Роман Худоногов, сооснователь и директор продукта в Setka Editor, поделился гайдом по оформлению текста. Из статьи вы узнаете, как сделать так, чтобы ваши тексты читали дольше 15 секунд. Типографика В…

Продолжить чтение Как оформить текст так, чтобы его прочитали?

Девять правил для нормальных UX-текстов

UX-текст далёк от всего, чему учат на курсах по копирайтингу — здесь не работают продающие техники или изящные метафоры. Текст в интерфейсе проводит пользователя сквозь продукт и в правильный момент…

Продолжить чтение Девять правил для нормальных UX-текстов
Информация была полезна для вас?

Расскажите пожалуйста что мы можем улучшить?

оцените контент и участвуйте в выборе трендов

Обзор WorkHard Online

Выбор редакции, Маркетинг & Реклама, Сайты & Интернет Биржа фриланса со специализацией на создании контента

Подробнее...


Обзор Яндекс.Услуги

Личная продуктивность, Бизнес процессы, Персонал & Кадры На Яндекс.Услугах заказчики находят исполнителей. Откликайтесь на задачи или получайте предложения от клиентов по телефону или в чате

Подробнее...